ЖК Берег Дніпра
ЖК Берег Дніпра – проєкт нового київського об’єкту відомої у Львові та Києві будівельної корпорації РІЄЛ.
30-поверховий житловий комплекс планували розташувати на першій береговій лінії з фантастичними краєвидами на правий берег та Дніпро.
Завдання
Створення базових концепцій брендингу у стилі мінімалізму для нового житлового комплексу у Києві.
Рішення
На базі вихідних дані про майбутній ЖК, його клас, розташування, переваги ми підготували mind map з основними асоціаціями. Проаналізували основних конкурентів, їх позиціонування та візуальний стиль. Продумали 5 чорнових підходів до візуального оформлення бренду і далі розвивали 2 найбільш вдалі варіанти.
У представлених концепціях логотипів ми використовували тему унікальної близькості до води, що не лише у Києві, а й у всьому світі асоціюється із розкішною нерухомістю. Водна тематика проявляється у колірній гамі, використання водних елементів (краплі, човни, плавні лінії хвиль). У логотипах гармонійно зображені елементи житлового комплексу, багатоповерхового будинку.
Концепція рекламної кампанії
Візуальна складова
Оскільки на етапі нашої роботи над проєктом візуалізацій будинку ще не було розроблено, то основну увагу на бордах ми зосередили на виграшному розташуванні ЖК та прекрасних краєвидах, які отримають його майбутні мешканці.
Комунікаційна складова
Розроблена нами інтерактивна концепція комунікаційних матеріалів полягала у питаннях із використанням унікальних переваг ЖК та відповідях, що наголошують, що це все ПРОСТО реалізувати саме в даному ЖК. А також додатковий підтекст таких меседжів полягав у тому, що житло в цьому ЖК продається за оптимальними та доступними цінами.
Приклади таких рекламних слоганів:
- “Дніпро на відстані витягнутої руки? Це просто!”
- “Пляж у власному дворі? Це просто!”
- “Зустрічати світанки над Дніпром щодня? Це просто!”
- “Повна гармонія з природою в 10 хв від центру міста? Це просто!”
- “Сніданок з видом на Дніпро щоранку? Це просто!”
- “Розкішні пейзажі, гідні 5-зіркового готелю, у тебе вдома? Це просто!”
